Раскрыто: Почему создание списка адресов электронной почты так важно сегодня (6 причин)

Вы подумываете о создании списка адресов электронной почты, но сомневаетесь, зачем он нужен?? Многие блоггеры и владельцы бизнеса не понимают важности...

Вы подумываете о создании списка адресов электронной почты, но сомневаетесь, зачем он нужен?? Многие блоггеры и владельцы бизнеса не понимают важности создания списка адресов электронной почты, когда только начинают свою деятельность.

Однако большинство людей обычно меняют свое мнение, когда видят, какое влияние списки электронной почты могут оказать на чужой трафик и доход.

В этой статье мы расскажем о главных причинах, почему создание списка адресов электронной почты важно (с реальными примерами). Мы также покажем вам, как начать строить свой список адресов электронной почты — шаг за шагом.

В этом руководстве для начинающих мы рассмотрим следующие темы:

  • Что такое список адресов электронной почты?
  • Почему создание списка адресов электронной почты очень важно
  • Социальные сети против маркетинга по электронной почте
  • Что говорят маркетологи о маркетинге по электронной почте
  • Что вам нужно, чтобы начать создавать список адресов электронной почты
  • Как выбрать лучший сервис email-маркетинга
  • Как увеличить свой список электронной почты и получить больше подписчиков
  • Поиск новых стратегий построения списка и ресурсов

К концу этой статьи у вас должны быть ответы на все вопросы о создании списка адресов электронной почты.

Как узнать свой адрес электронной почты

Что такое список адресов электронной почты?

Список электронной почты — это специальный список имен и адресов электронной почты людей, которые дали вам разрешение отправлять им обновления и рекламные предложения от вашего бизнеса.

Вы можете создать свой список адресов электронной почты в программе для маркетинга электронной почты и отправлять всем массовые уведомления по электронной почте относительно обновлений вашего блога, интернет-магазина или других бизнес-услуг.

Мы рекомендуем использовать Constant Contact или Sendinblue для начала работы.

Почему создание списка адресов электронной почты важно?

По данным Ассоциации прямого маркетинга, маркетинг электронной почты в среднем дает 4300 процентов возврата инвестиций (ROI) для бизнеса в США.

Поскольку подписчики электронной почты присоединились к вашему списку рассылки с вашего сайта и подтвердили свою личность, нажав на ссылку (double-optin), они чрезвычайно заинтересованы в том, что вы можете предложить. Вот почему они с большей вероятностью превратятся в платящих клиентов.

В нашем бизнесе список адресов электронной почты дает в 10 раз больше конверсий, чем кампании в социальных сетях.

Это имеет смысл, если задуматься о причинах, которые делают электронную почту невероятно мощным каналом коммуникации:

1. Электронная почта — это личное

Электронная почта позволяет вам попасть в почтовый ящик пользователя. Нет системы ранжирования, ограничивающей охват аудитории. Он очень прямой и личный.

2. Электронная почта целенаправленна

Чтобы получать от вас обновления, пользователь заполняет форму, чтобы подписаться на ваш список адресов электронной почты и подтвердить свой адрес электронной почты. Человек, выполняющий такую большую работу, явно заинтересован в том, чтобы получить от вас ответ, и он гораздо более восприимчив к вашим сообщениям.

3. Электронная почта является целевой

Как мы уже говорили, пользователь уже проявил интерес к вашему продукту или контенту. Поскольку вы уже знаете, что им нравится, вы можете предложить им высоко релевантные предложения для получения лучших результатов. Это называется сегментацией, и мы рассмотрим ее далее в статье.

4. Вы владеете своим списком адресов электронной почты

Вы не являетесь владельцем Facebook (признана экстремистской организацией на территории РФ), Twitter или Google. Ваши кампании в социальных сетях и SEO-усилия могут пойти прахом, если эти платформы изменят свою политику. С другой стороны, вы владеете своим списком адресов электронной почты, и на него не влияют решения других компаний.

5. Электронная почта — это один на один

Люди читают электронную почту в уединении своего почтового ящика. Сообщение не попадает в публичный график или ленту новостей. Они могут задавать вам вопросы непосредственно в частном порядке и конфиденциально. Это помогает построить доверие и связь.

6. Все больше людей используют электронную почту несколько раз в день

Возможно, вы слышали, что у Facebook (признана экстремистской организацией на территории РФ) есть 1.4 миллиарда, а Twitter имеет 100 миллионов ежедневных активных пользователей. О чем вы, возможно, не слышали, так это о количестве людей, использующих электронную почту каждый день.

Каждый пользователь Интернета имеет как минимум одну учетную запись электронной почты. Недавнее исследование, проведенное компанией Radicati, показало, что 3.8 миллиардов активных учетных записей электронной почты. Это половина населения Земли.

Именно поэтому каждый разумный бизнес в мире имеет список адресов электронной почты.

Крупные бренды давно усвоили этот урок, и именно поэтому они тратят тысячи долларов на кампании в социальных сетях, чтобы заставить людей подписаться на их рассылки.

Они понимают, что маркетинг электронной почты — это лучшая долгосрочная инвестиция с гораздо более высокой отдачей, потому что люди будут продолжать получать их сообщение по очень низкой цене в течение более длительного периода времени.

Социальные сети против маркетинга по электронной почте

Теперь вы, вероятно, думаете: «Подождите минутку!. Что касается социальных сетей?

На самом деле, нас несколько раз спрашивали, не умер ли маркетинг электронной почты с приходом социальных сетей?

Лучший способ ответить на этот вопрос — посмотреть на информацию, которую запрашивают Twitter и Facebook (признана экстремистской организацией на территории РФ) перед созданием аккаунта:

Введите адрес электронной почты для создания учетной записи

Да, это адрес электронной почты.

Эти компании знают, что электронная почта — самый прямой и надежный способ связаться со своими клиентами.

Даже если вы зарегистрируетесь, используя свой номер телефона, они будут продолжать запрашивать ваш адрес электронной почты, чтобы помочь вам найти друзей, для восстановления пароля и, самое главное, чтобы отправлять вам целевые электронные сообщения.

Вот вид социальной вкладки в папке входящих сообщений типичного пользователя Gmail.

Социальные электронные письма

Все эти электронные письма приходят от крупных социальных сетей, поэтому они могут привлечь вас к контенту на своей платформе и заставить вас снова посетить их приложение или сайт.

Все платформы социальных сетей создают список адресов электронной почты, потому что они являются умными владельцами бизнеса. Это поможет им оценить свой бизнес при продаже.

Хотя социальные сети — это отличный способ охвата аудитории, важно помнить о своевременном характере платформ социальных сетей.

Они приходят и уходят.

Не так давно у нас были MySpace, FriendFeed, Google Buzz, Plurk и многие другие. Большинство из них либо уже мертвы, либо неактуальны.

Сегодня у нас есть Facebook (признана экстремистской организацией на территории РФ) и Twitter, которые занимают видное место, но не всем нравятся эти платформы. Некоторые люди предпочитают Instagram (признана экстремистской организацией на территории РФ), Pinterest, WhatsApp, Snapchat, LinkedIn и т.д.

В основном, ваши пользователи находятся повсюду на разных платформах. Но исследования показывают, что по крайней мере 91% потребителей ежедневно проверяют свою электронную почту.

Мы не говорим, что социальные сети не важны. Он есть, и вы должны использовать все возможности для охвата своей аудитории.

Однако вам следует потратить больше времени и усилий на то, что гарантирует более высокие результаты.

Что говорят эксперты о создании списка адресов электронной почты?

Не верьте нам на слово, послушайте, что говорят о маркетинге по электронной почте все ведущие маркетологи:

Из всех каналов, которые я тестировал как маркетолог, электронная почта постоянно превосходит большинство из них.

— Нил Патель — Crazy Egg и QuickSprout

Получение адреса электронной почты — это первый важный шаг к тому, чтобы понять, кто мой читатель, а в будущем, надеюсь, и мой клиент.

— Джо Пулицци — основатель Content Marketing Institute

Если вы не создаете список адресов электронной почты, вы совершаете огромную ошибку.

— Дерек Халперн — основатель Social Triggers

Электронная почта является наиболее предсказуемым фактором роста и продаж в нашем бизнесе. Я предпочитаю маркетинг по электронной почте всем другим каналам трафика.
— Саид Балхи — основатель WPBeginner

Многие эксперты-маркетологи говорят, что их самой большой ошибкой было то, что они не создали список адресов электронной почты, когда только начинали свою деятельность.

Учитывая все вышеперечисленные причины, мы надеемся, что вы убедились в том, что создание списка адресов электронной почты важно для любого бизнеса.

Теперь вы, возможно, задаетесь вопросом, как мне создать список адресов электронной почты?

Это подводит нас к следующему разделу.

Что вам нужно, чтобы начать создавать список адресов электронной почты?

Теперь вы знаете, почему создание списка адресов электронной почты так важно, и почему игнорирование этого может быть ОГРОМНОЙ ошибкой.

Итак, давайте рассмотрим, что вам нужно, чтобы начать создавать свой список адресов электронной почты.

3 вещи, необходимые для создания списка адресов электронной почты:

  1. Веб-сайт или блог.
  2. Служба email-маркетинга.
  3. Высококонвертирующие формы для заполнения

Все эти три способа довольно легко настроить, и ни один из них не требует навыков программирования или дизайна.

В рамках этой статьи мы сосредоточимся только на последних двух пунктах списка. Если у вас еще нет сайта или блога, ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством о том, как завести блог или как сделать сайт.

Выбор лучшей службы маркетинга электронной почты

Существуют тонны услуг по маркетингу электронной почты. Часто новички используют бесплатный вариант для экономии средств, что вполне понятно. Однако некоторые из этих бесплатных платформ не являются лучшими. Почему?

Некоторые платформы ошибочно называют себя «службой email-маркетинга», хотя на самом деле все, что они предлагают, — это бесплатная подписка на блог по электронной почте. Это позволяет вашим пользователям получать обновление по электронной почте каждый раз, когда вы публикуете новую статью в блоге.

Но это не настоящий маркетинг по электронной почте. Вот некоторые минусы использования бесплатной службы уведомлений о блогах:

  • Вы не можете рассылать частные электронные рассылки. Чтобы отправить письмо, вам придется опубликовать новую запись в блоге, а это значит, что информация, которой вы хотите поделиться, должна быть сначала общедоступной.
  • Вы не можете персонализировать сообщение электронной почты. Они будут предоставляться в одном и том же формате, часто без брендинга или персонализации.
  • Вы не можете классифицировать подписчиков по интересам, демографическим характеристикам или типу контента.
  • Нет отчетности. Вы не знаете, сколько людей получили письмо, какой процент пользователей открыл его, и сколько из них перешли по вашим ссылкам.
  • Если вы позже попытаетесь перейти на платные услуги, вашим пользователям придется заново подтверждать свою подписку. Многие из них не будут этого делать, и в итоге вы потеряете подписчиков.

Вот почему мы ВСЕГДА рекомендуем использовать профессиональные услуги email-маркетинга с самого начала.

Да, они стоят немного денег, но это инвестиции в ваш бизнес, которые приносят огромную прибыль.

Преимущества профессиональных услуг маркетинга по электронной почте заключаются в следующем:

  • Вы можете отправлять частные массовые электронные письма своим подписчикам.
  • Вы можете видеть активность подписчиков и группировать их на основе действий, которые они совершают.
  • Вы можете проводить A/B сплит-тесты, чтобы увидеть, какая тема письма, содержание и предложения лучше всего работают с вашими подписчиками.
  • С помощью инструментов отчетности вы можете увидеть, из какой страны у вас больше всего подписчиков. Вы можете настроить предпочтения часовых поясов и отправлять электронные письма в нужное время.
  • И последнее, но, безусловно, самое важное: вы можете видеть адреса электронной почты всех ваших подписчиков.

Существуют сотни профессиональных услуг по маркетингу электронной почты. Чтобы облегчить вам задачу, мы составили список лучших сервисов email-маркетинга, основываясь на простоте использования, экономической эффективности, возможностях и производительности.

Для малого бизнеса мы рекомендуем использовать Constant Contact, поскольку это один из крупнейших сервисов маркетинга электронной почты в мире.

Они предлагают 30-дневную бесплатную пробную версию. Это дает вам достаточно времени, чтобы настроить и начать видеть результаты. По истечении 30 дней ваш список электронной почты, скорее всего, окупит себя (стоимость $9 / месяц). Используйте наш купон Constant Contact, чтобы получить 20% скидку.

Constant Contact

Если вы ищете что-то более продвинутое, включающее мощную автоматизацию маркетинга, то мы рекомендуем использовать HubSpot, Sendinblue или ConvertKit. Они оба очень популярны среди владельцев бизнеса, и они также поставляются с бесплатными пробными версиями.

После того, как вы подписались на услугу маркетинга электронной почты, следующим шагом будет добавление на ваш сайт форм для подписки, чтобы пользователи могли подписаться на рассылку.

Увеличение списка адресов электронной почты и получение большего числа подписчиков

Знаете ли вы, что более 70% посетителей, покидающих ваш сайт, никогда не возвращаются? Это правда, просто загляните в Google Analytics и посмотрите на процентное соотношение новых и вернувшихся посетителей.

Вот почему вам необходимо конвертировать каждого посетителя сайта в подписчика электронной почты до того, как он покинет сайт, чтобы вы могли отправлять ему релевантные сообщения для его возвращения.

В среднем пользователь Интернета тратит всего несколько секунд на просмотр веб-сайта. Это дает вам очень мало времени для привлечения подписчиков. Если ваши формы подписки на рассылку не заметны, то пользователи будут уходить с вашего сайта, так и не подписавшись на рассылку.

Самая большая ошибка, которую совершают новички, — это отсутствие стратегического размещения высококонверсионных форм.

Некоторые темы WordPress поставляются со встроенными виджетами боковых панелей, но они не так хорошо конвертируются.

Ваша служба маркетинга электронной почты может также предоставить вам коды для вставки в вашу тему, но это требует от вас знания кода.

Вот почему мы рекомендуем нашим пользователям использовать OptinMonster. Это самое мощное программное обеспечение для оптимизации конверсии, которое поможет вам превратить бросивших сайт посетителей в подписчиков и клиентов.

Вместо того чтобы добавлять скучные формы регистрации в боковую панель, вы можете легко создать высококонверсионные формы регистрации, такие как всплывающие окна lightbox, плавающие полосы заголовка и футера, скользящие поля прокрутки, полноэкранный приветственный коврик, встроенные формы и многое другое.

Оптин-формы OptinMonster

Но что делает OptinMonster действительно мощным, так это автоматизация поведения и функции персонализации. OptinMonster позволяет автоматически показывать различные формы подписки в зависимости от того, откуда пришел пользователь, какую страницу он посещает и что он делает на вашем сайте.

Например, функция Exit-Intent® отслеживает поведение ваших пользователей и показывает им целевую форму подписки именно в тот момент, когда они собираются уйти. Это поможет вам конвертировать ушедших посетителей в подписчиков.

Вот почему такие авторитеты, как Майкл Хаятт, Нил Патель и Social Media Examiner, используют на своих сайтах exit-intent. Это помогло Social Media Examiner добавить более 95 000 новых подписчиков за 7 месяцев.

Николя Гагне, владелец малого бизнеса, объединил Constant Contact с одной опцией exit-intent optin, чтобы увеличить свой список адресов электронной почты на 500%. Это помогло ему утроить доход от своего интернет-магазина (см. полное описание).

Вы также можете прочитать множество других тематических исследований и обзоров OptinMonster.

Примечание: OptinMonster был запущен основателем WPBeginner, Саидом Балхи, потому что он хотел получить больше подписчиков по электронной почте, быстрее. Это помогло нам увеличить количество подписчиков на рассылку по электронной почте на 600%. Из-за популярного запроса, мы выпустили этот инструмент для общественности, и в настоящее время, это наиболее рекомендуемое программное обеспечение для генерации свинца на рынке.

Помимо OptinMonster, еще один инструмент, который вы можете использовать для быстрого роста списка адресов электронной почты и подписчиков в социальных сетях одновременно, — это использование плагина для вирусных раздач, например RafflePress.

Это позволит вам использовать розыгрыши, чтобы превратить посетителей вашего сайта в послов бренда. В результате вы получаете больше трафика, подписчиков электронной почты и вовлеченность в социальных сетях без покупки платной рекламы.

Стратегии и ресурсы для создания списка

Наличие правильных инструментов имеет решающее значение, но знание того, как правильно их использовать, — вот что имеет наибольшую разницу.

В вашей стратегии маркетинга по электронной почте самое важное, что вы должны спланировать, — это сегментация.

Что такое сегментация списка адресов электронной почты?

Сегментация списка адресов электронной почты — это процесс группировки ваших подписчиков, чтобы вы могли лучше персонализировать ваши электронные письма на основе интересов.

Это поможет вам получить более высокие показатели открываемости и кликабельности. Это окончательное руководство по маркетингу электронной почты содержит всю необходимую информацию, чтобы сегментировать ваш список адресов электронной почты как профессионал.

Если вы хотите начать расти ваш список электронной почты быстро, то посмотрите наши проверенные и простые трюки, чтобы вырастить ваш список электронной почты быстрее.

Если вы не уверены в том, как создать оптинговую форму, посмотрите этот контрольный список из 63 пунктов для создания высококонверсионной оптинговой формы.

Обновления контента — это самые высококонвертируемые opt-in формы. Это техника, при которой вы предлагаете бонусный контент в конце популярных постов вашего блога. Как правило, конверсия в 5 раз выше, чем у обычного opt-in. Вот несколько идей по обновлению контента, которые вы должны проверить. У нас есть полное руководство о том, как эффективно использовать обновление контента в WordPress.

Есть много различных способов захвата лидов по электронной почте, и мы подробно описали их в нашем руководстве для начинающих по генерации лидов в WordPress.

Заключение

Не имеет значения, каким бизнесом вы занимаетесь, какой у вас сайт или в какой отрасли вы работаете.

Если у вас есть сайт, и вы хотите превратить своих посетителей в постоянных клиентов, то вам необходимо привлечь их в свой список электронной почты.

Мы надеемся, что эта статья помогла вам понять, почему создание списка адресов электронной почты важно, и помогла вам начать с правильного пути.

Вы также можете посмотреть наше руководство о том, как добавить веб-уведомления push на ваш сайт. Это еще один способ связаться с посетителями после того, как они покинут ваш сайт, и мы рекомендуем использовать его в сочетании со списком адресов электронной почты для достижения максимальных результатов.

Источник: www.wpbeginner.com

Оцените статью
Добавить комментарий