Вы хотите проводить A/B сплит-тесты на своем сайте WordPress для улучшения конверсии? Сплит-тестирование помогает понять, как небольшие изменения в контенте и дизайне влияют на поведение пользователей. В этой статье мы покажем вам, как легко провести A/B сплит-тестирование в WordPress с помощью Google Optimize.
Что такое A/B сплит-тестирование?
A/B сплит-тестирование — это метод, который позволяет сравнить две версии одной и той же веб-страницы друг с другом, чтобы определить, какая из них работает лучше и дает лучшие результаты.
Маркетологи используют A/B сплит-тестирование для своих целевых страниц, чтобы выяснить, какая из них приносит больше конверсий и продаж.
Сплит-тестирование можно использовать для проверки любого элемента на странице, включая кнопки призыва к действию, цветовые схемы, изменения макета, маркетинговый текст, изображения и многое другое.
Как работает A/B сплит-тестирование?
По сути, вы показываете различные вариации страницы своей аудитории. После этого вы отслеживаете вовлеченность пользователей и конверсии, чтобы выяснить, какой вариант дает наилучшие результаты.
Подготовка к сплит-тестированию A/B
Прежде чем мы продолжим, есть несколько вещей, которые вам понадобятся для этого урока.
Во-первых, вам понадобится плагин MonsterInsights. Для более подробной информации смотрите наше пошаговое руководство по установке плагина WordPress.
MonsterInsights — лучший плагин Google Analytics для WordPress. Для доступа к аддону Google Optimize, который мы будем использовать в этом руководстве, вам понадобится как минимум Pro-план.
Если вы еще не сделали этого, то вам нужно зарегистрироваться и установить Google Analytics в WordPress.
И наконец, вам понадобится Google Optimize. Это бесплатный инструмент, который позволяет проводить эксперименты по сплит-тестированию на вашем сайте. Мы покажем вам, как настроить его в следующем шаге.
Готовый? Давайте начнем.
Настройка Google Optimize в WordPress
Сначала вам нужно посетить сайт Google Optimize, чтобы создать свой аккаунт.
Следуйте инструкциям на экране, и вы попадете на приборную панель вашей учетной записи. Google Optimize автоматически создаст для вас аккаунт и контейнер.
Далее вам нужно подключить свой аккаунт Google Optimize к свойству Google Analytics вашего сайта. Для этого нажмите на вкладку «Ссылка на Google Analytics» в правой колонке.
Нажав на кнопку, вы увидите все свойства Google Analytics, доступные в вашем аккаунте Google. Вам нужно выбрать тот, который связан с вашим сайтом.
Далее нажмите на кнопку Link, чтобы продолжить.
Теперь Google Optimize подключится к вашему свойству Google Analytics. Это позволит Google Optimize обмениваться данными с Google Analytics, которые вы затем сможете просматривать в своих отчетах.
Теперь пришло время создать свой первый опыт. Нажмите на кнопку «Создать опыт», чтобы продолжить.
Теперь вам будет предложено дать название вашему опыту и ввести URL страницы, на которой будет запущен этот опыт.
Вам также будет предложено выбрать тип для вашей страницы опыта. Вам нужно выбрать A/B тест, а затем нажать на кнопку ‘Создать’, чтобы продолжить.
Optimize создаст ваш опыт, и вы будете перенаправлены на страницу опыта. В качестве первого варианта автоматически отобразится исходная страница.
Вам нужно нажать на кнопку добавления вариации, чтобы создать новую версию. Optimize попросит вас дать название этой вариации. Хорошей практикой является использование названия, которое отражает изменения, которые вы собираетесь применить в этой вариации.
Нажмите на кнопку «Готово», чтобы продолжить.
Теперь Optimize отобразит ваш новый вариант на странице опыта. Нажмите на ссылку «0 изменений» рядом с вашим новым вариантом, чтобы отредактировать его.
Теперь Google Optimize откроет страницу, на которой вы хотите запустить тест, с помощью мощного редактора. Это простой инструмент перетаскивания, который можно использовать для внесения изменений на вашей странице.
Вы можете просто навести и щелкнуть на любом элементе вашей страницы, чтобы внести изменения. В рамках данного руководства мы собираемся изменить цвет нашей главной кнопки призыва к действию.
После внесения изменений, которые вы хотите протестировать, вам нужно нажать кнопку «Готово», чтобы выйти из редактора.
Теперь вы увидите список ваших новых вариаций с количеством изменений, которые вы внесли в них.
Вы можете продолжить редактирование или добавить другой вариант к вашему опыту.
После этого вам нужно выбрать цель для вашего эксперимента. Чуть ниже вариантов вы увидите опцию выбора цели опыта.
Щелкнув на нем, вы откроете представления из отчетов Google Analytics.
Если вы уже используете цели и события, или отслеживание электронной коммерции, то вы увидите их в списке.
После выбора цели вы можете ввести гипотезу о том, что вы тестируете и чего ожидаете от этого эксперимента.
Ваш опыт почти готов, но сначала вам нужно подключить Google Optimize к MonsterInsights.
Подключение Google Optimize к MonsterInsights
MonsterInsights поможет вам легко подключить ваш WordPress сайт к Google Optimize.
Сначала вам нужно посетить Инсайты » Дополнения в области администратора WordPress. Отсюда вам нужно установить и активировать аддон ‘Google Optimize’.
После активации вам необходимо Insights » Настройки страницу и переключитесь на вкладку отслеживания. Отсюда вам нужно прокрутить страницу вниз и нажать на вкладку Google Optimize.
Теперь вам нужно указать идентификатор контейнера Google Optimize. Вы можете найти эту информацию в своем аккаунте Google Optimize, перейдя на вкладку «Настройка контейнера» в правой колонке.
Скопируйте и вставьте ID вашего контейнера на странице настроек Google Optimize в MonsterInsights, а затем нажмите на кнопку «Сохранить изменения», чтобы сохранить настройки.
Вот и все, вы успешно установили Google Optimize на свой сайт и теперь готовы к проведению экспериментов.
Планирование и проведение A/B сплит-теста
Теперь, когда все в порядке, вы готовы запланировать и запустить свой A/B сплит-тест.
Переключитесь на приборную панель Google Optimize, откройте страницу вашего опыта. Отсюда вы можете просто пойти вперед и нажать на кнопку «Запустить эксперимент», чтобы запустить его вручную.
Вы также можете нажать на кнопку «Создать расписание», чтобы настроить расписание для вашего эксперимента. Убедитесь, что вы предоставили достаточно времени для эксперимента, чтобы собрать посещения и данные.
Просмотр отчетов о сплит-тестировании A/B в Google Optimize
Теперь Google Optimize покажет пользователям различные варианты вашей страницы и начнет собирать данные. После того, как он соберет достаточно данных, вы сможете просмотреть результаты на вкладке «Отчеты».
Он покажет, как каждый вариант показал себя в зависимости от цели эксперимента (цели Google Analytics, событие или просмотры, которые вы выбрали).
Мы надеемся, что эта статья помогла вам узнать, как проводить A/B сплит-тестирование в WordPress с помощью Google Analytics и Google Optimize. Вы также можете ознакомиться с нашим руководством о том, как превратить посетителей WooCommerce в клиентов.
Источник: www.wpbeginner.com