Как отслеживать вовлеченность пользователей в WordPress с помощью Google Analytics

Правильно ли вы отслеживаете вовлеченность пользователей на вашем сайте WordPress??

Вовлеченность пользователей — одна из самых важных метрик для отслеживания, поскольку она помогает лучше понять вашу аудиторию и то, чего она хочет. С помощью Google Analytics вы можете легко увидеть, как люди взаимодействуют с вашим сайтом.

В этой статье мы покажем вам, как отслеживать вовлеченность пользователей в WordPress с помощью Google Analytics.

Зачем отслеживать вовлеченность пользователей с помощью Google Analytics

Как правило, владельцы сайтов WordPress считают трафик и просмотры страниц самыми важными показателями работы своего сайта. Они предполагают, что более высокий трафик приведет к большему количеству конверсий и продаж.

Хотя это и верно, вы можете получить еще лучшие результаты, отслеживая и оптимизируя вовлеченность пользователей.

Вовлеченность пользователей показывает, что делают пользователи, приходя на ваш сайт. Это поможет вам выявить модели поведения пользователей с высокой вовлеченностью, что приведет к увеличению конверсий и продаж.

Например, вы можете понять, что пользователи, посещающие определенную страницу, в 10 раз чаще совершают покупку, чем любые другие посетители вашего сайта. Вы можете использовать эту информацию, чтобы перенаправить внимание пользователя на эту страницу.

Аналогично, отслеживание вовлеченности пользователей может помочь вам увидеть, на какие партнерские ссылки или рекламные баннеры нажимают ваши посетители. Используя эти данные, вы сможете оптимизировать свой контент, чтобы получить больше кликов и повысить конверсию.

Итак, давайте посмотрим, как можно настроить отслеживание вовлеченности пользователей в WordPress с помощью Google Analytics.

Отслеживание вовлеченности пользователей в WordPress с помощью Google Analytics

Лучший способ настроить отслеживание вовлеченности пользователей в WordPress — использовать MonsterInsights. Это лучший плагин Analytics для WordPress, который поможет вам настроить Google Analytics без написания кода.

MonsterInsights автоматически устанавливает отслеживание исходящих ссылок, отслеживание конверсии форм, глубину прокрутки, клики по партнерским ссылкам и другие расширенные функции отслеживания в Google Analytics.

Это автоматизирует процесс вставки различных кодов аналитики и отслеживания событий в WordPress, так что вам не придется возиться с кодом и настройками.

Для этого руководства мы будем использовать версию MonsterInsights Pro, поскольку она включает в себя расширенные функции отслеживания и больше отчетов на приборной панели. Однако существует также версия MonsterInsights Lite, которую вы можете использовать бесплатно и начать отслеживать вовлеченность пользователей.

Во-первых, вам нужно установить и активировать плагин MonsterInsights. Если вам нужна помощь, то посмотрите наше руководство по установке плагина WordPress.

После активации вы увидите экран приветствия MonsterInsights. Перейдите и нажмите кнопку «Запустить мастер».

Для получения более подробной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашим руководством по установке Google Analytics в WordPress.

MonsterInsights также помогает настроить Google Analytics 4 (GA4) в WordPress с помощью функции двойного отслеживания. Это позволит вам использовать Universal Analytics и GA4 вместе.

Google Analytics 4 — это последняя версия Analytics, которая заменит Universal Analytics 1 июля 2023 года. После этой даты вы не сможете отслеживать данные в Universal Data. Чтобы защитить данные отслеживания, мы настоятельно рекомендуем создать свойство GA4.

Если вам нужна помощь, обратитесь к нашему руководству о том, как перейти на Google Analytics 4 в WordPress.

Теперь, когда Google Analytics с MonsterInsights готов к работе, давайте рассмотрим, какие показатели вовлеченности пользователей лучше всего отслеживать и как вы можете их отслеживать.

Это не все показатели, которые вы можете отслеживать с помощью MonsterInsights и Google Analytics, но это самые важные из них, с которых стоит начать. Вы можете нажать на ссылки ниже, чтобы перейти к любому разделу:

• Отслеживание наиболее популярного контента
• Отслеживание взаимодействия пользователей с формами на вашем сайте
• Отслеживание производительности магазинов электронной коммерции в Google Analytics
• Отслеживание того, кто кликает на ваши объявления AdSense
• Отслеживание того, как далеко люди прокручивают ваш сайт
• Отслеживание партнерских ссылок в Google Analytics
• Отслеживание показателя отказов в Google Analytics
• Отслеживание времени, проведенного на вашем сайте
• Отслеживание количества просмотров страниц за посещение с помощью Google Analytics

1. Отслеживание наиболее популярного контента

Прежде всего, вы хотите выяснить, какие посты и страницы вашего блога WordPress пользуются популярностью среди ваших пользователей. Эти важные страницы и посты на вашем сайте получают больше всего трафика.

Выяснение того, что нравится пользователям на вашем сайте, может помочь вам спланировать стратегию контента, которая расширит то, что уже работает.

MonsterInsights делает это очень просто. Для этого достаточно посетить раздел Озарения » Отчеты страницу в области администрирования WordPress и перейдите к отчету «Обзор».

После этого вы можете прокрутить страницу вниз, чтобы увидеть другие отчеты с различными данными.

Вы найдете свой самый популярный контент в разделе ‘Top Posts/Pages’.

На большинстве сайтов 90% трафика идет на 10% верхних страниц.

Как только вы найдете эти лучшие страницы, вы можете оптимизировать их для максимальной конверсии, добавив обновления контента или целевые лид-магниты на эти посты.

2. Отслеживание взаимодействия пользователей с формами на вашем сайте

Большинство веб-сайтов полагаются на контактные формы для сбора информации и отзывов пользователей. К сожалению, большинство плагинов контактных форм WordPress не дают вам точных данных по отслеживанию и конверсии.

MonsterInsights позволяет вам использовать функцию отслеживания событий в Google Analytics, чтобы увидеть, сколько раз ваши формы просматриваются и отправляются.

Чтобы включить отслеживание форм, вам необходимо посетить раздел Инсайты » Аддоны страница. На этой странице вам нужно установить и активировать аддон Forms.

Как только вы активируете аддон, MonsterInsights автоматически начнет отслеживать все формы на вашем сайте.

Она работает с популярными плагинами контактных форм, такими как WPForms, Formidable Forms и другими. MonsterInsights также отслеживает форму комментариев на вашем сайте, формы регистрации пользователей и многое другое.

Вы можете проверить настройки, перейдя по ссылке Инсайты » Настройки из своей приборной панели WordPress, а затем перейти на вкладку «Конверсии».

Далее MonsterInsights покажет производительность ваших форм WordPress на вашей приборной панели.

Просто перейдите по ссылке Инсайты » Отчеты из панели администратора и перейдите на вкладку «Формы». Отчет показывает количество показов и конверсий, а также коэффициент конверсии для ваших различных форм WordPress.

Для получения более подробной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как отслеживать конверсии форм в WordPress.

3. Отслеживание эффективности работы магазинов электронной коммерции в Google Analytics

Google Analytics предлагает множество функций специально для сайтов электронной коммерции. Однако эти функции не включены по умолчанию в Google Analytics, и большинство пользователей даже не знают об их существовании.

Отслеживание покупок в электронной коммерции позволяет вам увидеть поведение покупателей, поведение при оформлении заказа, производительность продукта, производительность продаж и многое другое. Самое приятное, что вы можете объединить эти данные с общим трафиком вашего сайта, чтобы получить более точные данные.

С помощью MonsterInsights вы можете легко настроить Enhanced eCommerce на своем сайте без редактирования кода. Он легко работает с такими популярными плагинами, как WooCommerce, Easy Digital Downloads, MemberPress, GiveWP и др.

Более подробную информацию вы можете найти в нашем руководстве по настройке отслеживания электронной коммерции в WordPress.

После того как вы настроили отслеживание, вы можете перейти к разделу Инсайты » Отчеты в меню администратора WordPress и нажмите на отчет «Электронная коммерция».

Используя отчет, вы можете быстро увидеть, как работает ваш интернет-магазин. Он показывает такие статистические данные, как коэффициент конверсии, количество транзакций, доход и среднюю стоимость заказа.

Это также помогает определить продукты, с которыми пользователи взаимодействуют больше всего и откуда они приходят.

Вы также можете просмотреть отчет по электронной коммерции в свойстве Universal Analytics. Просто зайдите в свой аккаунт Google Analytics и перейдите в раздел Конверсии » Электронная коммерция страница.

Вот несколько мощных отчетов, которые вы получите, включив функцию Enhanced eCommerce tracking в вашем магазине:

• Поведение покупателей
• Поведение при оформлении заказа
• Производительность списков продуктов
• Показатели продаж

С другой стороны, вы можете просматривать отчеты по электронной коммерции непосредственно в панели Google Analytics 4, перейдя по ссылке Отчеты » Монетизация » Покупки в электронной коммерции.

4. Отслеживание того, кто нажимает на ваши объявления AdSense

Многие сайты полагаются на рекламу, чтобы зарабатывать деньги в Интернете, создавая полезный контент. Однако с помощью Google Analytics вы можете увидеть, как пользователи взаимодействуют с рекламой на вашем сайте.

Например, вы сможете отследить количество кликов по каждому объявлению, узнать, какие объявления игнорирует ваша аудитория, определить наиболее эффективные места размещения объявлений и многое другое.

Сначала вам нужно интегрировать Google Analytics в свой аккаунт Google Adsense.

Перейдите на приборную панель Google Analytics и нажмите на кнопку ‘Admin’, расположенную в левом нижнем углу экрана. На странице администратора нажмите на «Ссылки AdSense» в колонке свойств.

Далее вам нужно выбрать свойство AdSense, которое вы хотите связать со свойством Analytics.

Чтобы просмотреть нужное свойство AdSense, убедитесь, что вы вошли в систему под тем же аккаунтом Google, который вы использовали и в AdSense, и в Google Analytics.

После этого нажмите на опцию ‘Конфигурация ссылок’.

Здесь вы можете выбрать представление Analytics, в котором вы хотите видеть данные AdSense.

После того как вы все настроили в Google Analytics, вы можете посмотреть, как работают ваши объявления AdSense.

Чтобы просмотреть отчеты AdSense, зайдите в свой аккаунт Google Analytics и посетите страницу Поведение » Издатель страница.

5. Отслеживание того, как далеко люди прокручивают ваш сайт

При отслеживании вовлеченности пользователей в WordPress также важно видеть, как далеко посетители прокручивают ваш сайт.

Это дает вам представление о том, как люди используют ваш сайт, и помогает улучшить длину страниц. Кроме того, вы можете использовать эти данные для размещения рекламы AdSense, кнопок призыва к действию и партнерских ссылок там, где они будут наиболее заметны и конвертируемы.

MonsterInsights автоматически включает отслеживание глубины прокрутки. Вы можете просмотреть отчет, перейдя по ссылке Insights » Отчеты из панели администратора WordPress и перейти на вкладку «Издатели».

Далее прокрутите вниз и просмотрите отчет «Прокрутка».

Будет показан средний процент глубины прокрутки. MonsterInsights будет запускать события в Google Analytics 4, когда пользователи прокручивают 25%, 50%, 75% и 100% страницы, и вычислять процент по этим результатам.

6. Отслеживание партнерских ссылок в Google Analytics

Большинство маркетологов используют партнерские плагины для управления и маскировки партнерских ссылок. Благодаря этому ваши партнерские ссылки выглядят более удобными для пользователей. Вот пример замаскированной партнерской ссылки:

MonsterInsights позволяет отслеживать партнерские ссылки в Google Analytics. Это поможет вам выяснить, какие партнерские продукты работают хорошо, какие страницы приносят больший доход от партнерских ссылок и т.п.

Чтобы включить отслеживание партнерских ссылок, вам необходимо посетить страницу Insights » Настройки страница. Далее вы можете переключиться на вкладку «Издатель» и перейти в раздел «Партнерские ссылки».

Сначала вам нужно ввести префикс для вашей ссылки в поле Path, например, ‘/refer/’ или ‘/recommend/.’ После этого вам нужно указать метку, которую вы хотите использовать для этих ссылок в отчетах Google Analytics.

Когда вы закончите, нажмите на кнопку «Сохранить изменения», чтобы сохранить настройки.

Далее, вы можете просмотреть клики по вашим лучшим партнерским ссылкам в отчетах MonsterInsights. Просто перейдите на вкладку «Издатели» и прокрутите вниз до раздела «Лучшие партнерские ссылки».

Здесь вы увидите, какие партнерские ссылки получают больше всего кликов, что позволит вам активнее продвигать их на своем сайте и увеличить продажи.

Кроме того, MonsterInsights также покажет ваши лучшие исходящие ссылки. Это внешние ссылки, по которым люди переходят и покидают ваш сайт. Вы можете использовать информацию из этого отчета, чтобы получить больше обратных ссылок, наладить партнерские отношения, зарегистрироваться в партнерских программах и обмениваться гостевыми постами.

Более подробные инструкции вы найдете в нашем руководстве по отслеживанию исходящих ссылок в WordPress.

7. Отслеживание показателя отказов в Google Analytics

Показатель отказов — это процент пользователей, которые заходят на ваш сайт и решают уйти, не переходя на вторую страницу.

С помощью MonsterInsights вы сможете увидеть общий показатель отказов на вашем сайте внутри приборной панели WordPress. Просто перейдите на Insights » Отчеты в меню администратора WordPress и перейдите на вкладку ‘Обзор.

Помимо этого, плагин также показывает показатель отказов для ваших важных страниц.

Вы можете перейти к отчету Publishers и просмотреть раздел ‘Top Landing Pages’. В отчете вы увидите показатель отказов для различного контента.

Более высокий показатель отказов указывает на то, что вы не смогли убедить пользователя посетить другие страницы. Пользователи могут покинуть ваш сайт, нажав кнопку «Назад» в браузере, перейдя по исходящей ссылке или закрыв окно.

У каждого сайта есть показатель отказов. Однако более высокие показатели отказов могут указывать на проблемы с вашим сайтом, влияющие на удобство пользования и вызывающие низкую вовлеченность.

Чтобы снизить показатель отказов, вы можете ускорить работу сайта, улучшить внутренние ссылки, убедиться, что ваш контент соответствует поисковым целям, улучшить читабельность статей, показать популярные посты и многое другое.

8. Отслеживание времени, проведенного на вашем сайте

Другой показатель, который показывает вовлеченность пользователей, — это продолжительность сеанса, или количество времени, которое пользователи проводят на вашем сайте.

Если пользователи покидают ваш сайт, не потратив достаточно времени на его просмотр, значит, что-то не так, и вам нужно это исправить.

В отчете «Обзор MonsterInsights» вы можете увидеть среднюю продолжительность сеанса на вашем сайте за последние 30 дней.

Если вы используете Google Analytics 4, то вы увидите новую метрику под названием среднее время вовлечения. Он показывает среднее время, в течение которого ваша веб-страница была в центре внимания пользователя.

Вы можете просмотреть отчет, войдя в свой аккаунт GA4 и перейдя в раздел Отчеты » Вовлеченность » Обзор.

Используя полученные данные, вы сможете лучше понять путешествие пользователя. Если время вовлечения низкое, то вы можете заняться такими вопросами, как устранение низкой скорости сайта, отладка ошибок и повышение удобства интерфейса сайта.

9. Отслеживание просмотров страниц за посещение с помощью Google Analytics

Pageviews Per Visit — еще один отличный показатель того, насколько вовлечены ваши пользователи. Большее количество просмотров страниц за сессию означает, что люди посещают несколько целевых страниц и статей на вашем сайте. Это в свою очередь помогает увеличить время, которое пользователи проводят на вашем сайте, и снижает процент отказов.

Universal Analytics покажет вам общее количество просмотров страниц за определенный период на Аудитория » Обзор страница. Однако для отслеживания вовлеченности пользователей необходимо видеть количество просмотров страниц за сеанс.

Вы также можете разделить просмотры страниц за сессию по источникам и каналам.

Просто перейдите на страницу Приобретение » Весь трафик » Каналы страница.

В Google Analytics 4 вы можете просмотреть метрику «сеансы на пользователя» на основе различных источников трафика и узнать, сколько страниц просматривают пользователи за один сеанс.

Просто зайдите на сайт Отчеты » Приобретение » Приобретение пользователей с вашего сайта GA4.

Это поможет вам увидеть, какие каналы трафика обеспечивают наилучшую конверсию для вашего сайта. После этого вы сможете сосредоточить свои усилия по маркетингу контента на областях, которые действительно приносят результаты.

Надеемся, эта статья помогла вам отследить вовлеченность пользователей в WordPress с помощью Google Analytics. Вы также можете посмотреть наше полное пошаговое руководство по WordPress SEO и как правильно создать рассылку по электронной почте.

Источник: www.wpbeginner.com