120 статистических данных, тенденций и фактов о маркетинге (обновлено на 2023 год)

Вы ищете последнюю маркетинговую статистику и тенденции?

Маркетинговая индустрия постоянно развивается. Для вашего бизнеса важно быть в курсе последних событий, чтобы оставаться конкурентоспособным.

В этой статье мы собрали для вас тонны статистики цифрового маркетинга в одном месте. С помощью этих данных вы сможете понять, чего не хватает в вашей маркетинговой стратегии.

The Ultimate List of Digital Marketing Statistics (2022)

Мы разделили эту маркетинговую статистику на несколько различных категорий. Вы можете сразу перейти к разделу, который вас больше всего интересует, используя ссылки ниже.

• Статистика контент-маркетинга
• Статистика поисковой оптимизации
• Статистика маркетинга электронной почты
• Статистика маркетинга в социальных сетях
• Статистика видеомаркетинга
• Статистика по генерации лидов
• Статистика оптимизации коэффициента конверсии
• Статистика рекламы
• Статистика партнерского маркетинга
• Статистика маркетинговых технологий

Статистика контент-маркетинга

Назад в будущее: что нужно знать про маркетинг и рекламу в 2022 году

• 82% компаний сообщают об использовании контент-маркетинга.
• 48% компаний, имеющих стратегию контент-маркетинга, используют блоггинг.
• Самыми популярными форматами контента для блогов являются статьи о том, как делать (77%), за ними следуют новости и тенденции (49%), а также руководства и электронные книги (47%).
• Блоги B2B с образовательным контентом получают на 52% больше органического трафика, чем блоги B2B с контентом, ориентированным на компанию.
• Ведущими видами контент-маркетинга, используемыми B2C-маркетологами, являются посты/короткие статьи в блогах (83%), рассылки по электронной почте (74%) и заранее подготовленные видеоролики (62%).
• Для B2B-маркетологов вебинары, онлайн-курсы и виртуальные мероприятия были типами контента, которые принесли наилучшие результаты контент-маркетинга в 2022 году.
• 80% маркетологов, которые производят аудиоконтент и подкасты, планируют инвестировать столько же или больше в 2022 году.
• Только 16% маркетологов говорят, что они инвестировали в аудио чаты, такие как Twitter Spaces и Clubhouse.
• 38% маркетологов планируют впервые включить инфографику в создание контента в 2022 году.
• 60% маркетологов отмечают, что контент-маркетинг генерирует спрос/лиды.
• 70% маркетологов утверждают, что контент-маркетинг помогает обучать аудиторию.
• 60% маркетологов утверждают, что это помогает повысить лояльность существующих клиентов/покупателей.
• 76% контент-маркетологов используют органический трафик в качестве ключевой метрики для оценки успеха контента. Только 22% используют обратные ссылки.

Цель контент-маркетинга — создание и распространение актуальной информации для привлечения и вовлечения целевой аудитории, заинтересованной в вашем продукте или услуге.

Блоггинг уже долгое время является одним из основных направлений контент-маркетинга. Важно отметить, что самым популярным форматом блогов являются статьи в стиле how-to. Блоги с образовательным контентом получают на 52% больше органического трафика чем блоги с контентом, ориентированным на компанию.

Это показывает, насколько важно предоставлять ценный контент, который решает болевые точки вашей целевой аудитории, а не просто рекламирует вашу компанию.

Глобальная пандемия также побудила маркетологов попробовать новые стратегии. По мере того как мы отходили от очных мероприятий, умные маркетинговые команды использовали виртуальные мероприятия, такие как вебинары и онлайн-курсы, для привлечения и вовлечения своей аудитории.

Статистика поисковой оптимизации

• В настоящее время у Google их 83.84% доли рынка поисковых систем.
• Google получает более 105 191 поисковых запросов в секунду.
• 53% покупателей говорят, что всегда проводят исследования с помощью поисковых систем, прежде чем принять решение о покупке товара.
• 50% поисковых запросов состоят из 4 слов и более.
• Около 8% поисковых запросов сформулированы в виде вопросов.
• 67% кликов переходят на первые 5 результатов, отображаемых в поисковых системах.
• Результат №1 в Google получает около 32% всех кликов.
• Только 3.4% кликов по результатам поиска Google переходят на AdWords или платные объявления.
• 90% веб-страниц получают нулевой органический трафик из Google.
• Google использует более 200 факторов в своем алгоритме ранжирования веб-сайтов, включая ключевые слова, объем контента, скорость страницы, оптимизацию изображений, мобильное удобство и многое другое.
• Результаты органического поиска, которые находятся на первой странице Google, содержат в среднем 1 447 слов.
• 71% маркетологов утверждают, что использование стратегических ключевых слов было их стратегией номер один для SEO.
• Согласно исследованию HubSpot, более 50% респондентов утверждают, что рейтинг ключевых слов и органический трафик являются основными способами оценки успеха их SEO-стратегий.
• 49% маркетологов отмечают, что органический поиск имеет лучшую окупаемость инвестиций среди всех маркетинговых каналов.

Глядя на эту статистику, легко понять, почему SEO так важно. С помощью правильного WordPress SEO вы сможете привлечь больше посетителей на свой сайт через результаты поиска. И 49% маркетологов говорят, что органический поиск имеет наилучшую окупаемость инвестиций (ROI).

Тот факт, что 90% веб-страниц получают нулевой трафик из Google, может быть связан с тем, что они не оптимизированы должным образом.

Чтобы оптимизировать ваш сайт и улучшить рейтинг в поисковых системах, мы рекомендуем использовать All in One SEO (AIOSEO). Это лучший SEO-плагин и набор инструментов на рынке.

AIOSEO проанализирует весь ваш сайт и выявит все критические ошибки, которые могут негативно влиять на рейтинг, а также предоставит действенные советы по улучшению. Кроме того, анализ страниц TruSEO позволяет легко оптимизировать ваши посты и страницы под ключевые слова.

Для получения пошаговых инструкций вы можете прочесть наше руководство по настройке All in One SEO для WordPress.

Статистика маркетинга электронной почты

• 99% пользователей электронной почты проверяют свою почту ежедневно, а некоторые проверяют ее до 20 раз в день.
• 51% потребителей предпочитают, чтобы бренды связывались с ними по электронной почте. Электронная почта предпочтительнее социальных сетей, почты, текстовых сообщений и телефонов.
• 49% потребителей говорят, что хотели бы еженедельно получать рекламные электронные письма от своих любимых брендов.
• 41% просмотров электронной почты приходится на мобильные устройства, за ними следуют настольные компьютеры — 39%.
• Средний показатель кликов по электронной почте (CTR) в отрасли составляет 2.13%.
• На каждый $1, потраченный на маркетинг электронной почты, приходится $44. Окупаемость инвестиций составляет 4400%.
• 77% окупаемости инвестиций приходится на сегментированные, целевые и триггерные кампании.
• Автоматизация используется в маркетинге электронной почты для отправки триггерных писем, капельных кампаний и сегментированных писем.
• Тестирование ваших электронных писем приводит к повышению рентабельности инвестиций на 28%.
• 47% маркетологов говорят, что они тестируют альтернативные тематические строки для оптимизации эффективности электронной почты.
• 47% электронных писем открываются или отбрасываются только на основании их тематической строки.
• Вероятность открытия персонализированных тематических строк на 22% выше.
• Тематические письма с ощущением срочности и эксклюзивности открываются на 22% чаще.
• Добавление всплывающего окна в ваш блог может увеличить список адресов электронной почты на 1.375%.
• 15.8% всех электронных писем пропадают или попадают в популярные спам-фильтры.

Эта статистика показывает, что маркетинг по электронной почте по-прежнему является одним из самых эффективных способов общения с аудиторией. Окупаемость инвестиций в маркетинг в размере 4400% — это потрясающе!

Но важно помнить, что 77% окупаемости инвестиций приходится на автоматизацию электронной почты для отправки сегментированных, целевых и триггерных кампаний электронной почты. Когда кампании персонализированы с учетом предпочтений пользователя или действий, совершенных им на вашем сайте, вероятность конверсии выше.

Если вы заинтересованы в использовании автоматизации электронной почты для увеличения конверсии и повышения ROI, ознакомьтесь с нашим списком лучших сервисов email-маркетинга.

Еще одна интересная статистика 15.8% всех электронных писем пропадают.

Чтобы предотвратить отправку важных сообщений в папку со спамом, мы рекомендуем использовать одного из этих SMTP-провайдеров. Поставщики услуг STMP специально настроены на то, чтобы ваши электронные письма доходили до почтовых ящиков пользователей.

Статистика маркетинга в социальных сетях

• Средний пользователь социальных сетей имеет аккаунты на более чем 8 платформах социальных сетей.
• Пользователи проводят в социальных сетях в среднем около 2 часов 29 минут каждый день.
• 43% людей используют социальные сети для принятия решений о покупке.
• Facebook (признана экстремистской организацией на территории РФ) по-прежнему остается самой популярной платформой социальных сетей — 2.9 миллиардов ежемесячных активных пользователей. YouTube находится на втором месте с 2.2 миллиарда ежемесячных активных пользователей.
• Другие социальные сети, вошедшие в список 10 лучших, включают Instagram (признана экстремистской организацией на территории РФ) (2 миллиарда ежемесячных активных пользователей), TikTok (1 миллиард ежемесячных активных пользователей), Pinterest (444 миллиона ежемесячных активных пользователей) и Twitter (217 миллионов ежемесячных активных пользователей).
• Более 90% B2B-маркетологов используют LinkedIn для органического социального маркетинга.
• 98.3% пользователей Facebook (признана экстремистской организацией на территории РФ) заходят в приложение с мобильных телефонов.
• Большинство маркетологов утверждают, что публикуют информацию на большинстве платформ социальных сетей от 4 до 6 раз в неделю.
• 84% маркетологов ориентируются на миллениалов в рамках своей стратегии социальных сетей. Это имеет смысл, поскольку 44% миллениалов ежедневно пользуются социальными сетями.
• Маркетологи сообщают, что целью номер один их маркетинговых усилий в социальных сетях является реклама их продуктов или услуг, за которой следует повышение узнаваемости бренда.
• 27% маркетологов говорят, что самая большая проблема, с которой они сталкиваются в социальных сетях, — это создание увлекательного контента.
• 82% маркетологов говорят, что они перепрофилируют контент по каналам социальных сетей.
• 80% маркетологов утверждают, что смешной контент является наиболее эффективным в социальных сетях.
• 68% компаний маркетологов работают с влиятельными лицами в социальных сетях.
• 64% маркетологов говорят, что инвестируют в создание сообществ в социальных сетях.

Поскольку миллиарды людей находятся в социальных сетях, неудивительно, что компании интегрируют свои маркетинговые стратегии с этими популярными платформами.

Но самая большая проблема, с которой сталкиваются маркетологи, — это создание контента в социальных сетях, который привлекает интернет-пользователей. Контент, слишком сфокусированный на продвижении вашего продукта или услуги, скорее всего, не получит нужного вам вовлечения.

Именно поэтому маркетологи используют такие стратегии, как повторное использование полезного контента блога, обмен смешными мемами и работа с влиятельными лицами.

Вы также можете создать сообщество в социальных сетях, что является простым способом формирования высоко вовлеченной аудитории вокруг вашего бренда. Мы создали нашу собственную группу в Facebook (признана экстремистской организацией на территории РФ) под названием WPBeginner Engage, которая в настоящее время насчитывает почти 90 000 активных пользователей.

Статистика видеомаркетинга

• В настоящее время средний зритель тратит 100 минут в день на просмотр цифрового видео.
• 86% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента.
• Ожидается, что видео станет самым инвестируемым маркетинговым каналом в B2B в 2022 году.
• 34.4% маркетологов создают новые видео ежемесячно, а 33% создают новые видео каждую неделю.
• Наиболее часто создаваемые типы видео — это видео-объяснения (74%).
• Другие лучшие типы видео: видео в социальных сетях, презентационные видео, видео отзывы, видео реклама, видео продажи и демо-версии продуктов.
• 96% людей смотрели объясняющее видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге.
• Видео длиной менее одной минуты имеют самый высокий средний коэффициент вовлеченности — 50%.
• 87% маркетологов говорят, что видео помогло им увеличить трафик.
• 82% маркетологов утверждают, что видео помогло им увеличить время пребывания на сайте.
• 94% маркетологов утверждают, что видео помогло им улучшить понимание продукта или услуги аудиторией.
• 86% маркетологов утверждают, что видео помогло им генерировать лиды.
• 81% маркетологов утверждают, что видео помогло им напрямую увеличить продажи.
• 49% маркетологов утверждают, что видео помогло им сократить количество обращений в службу поддержки.

Более 80% маркетологов согласны с тем, что видео может помочь вашему бизнесу генерировать больше трафика, лидов и продаж.

Самое приятное, что добавить видео в вашу маркетинговую стратегию легко и доступно. Любой человек, имеющий смартфон и интернет, может создавать качественный видеоконтент.

Кроме того, вы можете загружать свои видео на YouTube и автоматически отображать их на своем сайте WordPress с помощью такого плагина, как Smash Balloon.

YouTube Feed Pro от Smash Balloon позволяет легко отображать настраиваемые каналы YouTube на вашем сайте. Это идеальный способ продемонстрировать социальное доказательство и повысить вовлеченность пользователей на вашем сайте WordPress.

Статистика по генерации лидов

• 50% маркетологов считают генерацию лидов главным приоритетом своих маркетинговых кампаний.
• 61% маркетологов считают генерирование трафика и лидов своей самой большой проблемой.
• 3% вашей целевой аудитории активно покупают, 56% еще не готовы, а 40% готовятся к покупке.
• Контент-маркетинг в 3 раза эффективнее в привлечении потенциальных клиентов, чем традиционный маркетинг. Кроме того, он обходится на 62% дешевле.
• B2B-компании, ведущие блог, генерируют на 67% больше лидов, чем те, которые не ведут блогов.
• 74% компаний используют веб-формы для генерации лидов, при этом 49.7% заявили, что онлайн-формы являются их самым высококонвертируемым инструментом привлечения клиентов.

• Более половины (53%) маркетологов утверждают, что вебинары — это формат, который генерирует наибольшее количество высококачественных лидов.
• 53% маркетологов утверждают, что электронная почта была самым эффективным каналом для генерации лидов на ранних стадиях.
• Увеличение количества целевых страниц с 10 до 15 увеличивает количество лидов на 55%.
• Сайты с 40+ целевыми страницами генерируют на 1200% больше лидов, чем сайты с одной целевой страницей.
• 53% контент-маркетологов используют интерактивный контент в своей работе по привлечению клиентов.
• 79% наиболее эффективных компаний используют автоматизацию маркетинга для привлечения клиентов в течение трех и более лет.

Генерация лидов — это процесс заинтересовывания людей в вашем бизнесе и постепенного продвижения их по воронке продаж.

В WPBeginner мы рекомендуем создать целевую страницу для каждой из ваших кампаний по привлечению клиентов. Это помогает посетителям вашего сайта сосредоточиться на предложении, которое находится перед ними, без отвлекающих факторов, что повышает вероятность конверсии.

Факт, что веб-сайты с 40+ целевыми страницами генерируют на 1200% больше лидов доказывает, насколько эффективны целевые страницы.

Самый простой способ создания высококонверсионных целевых страниц — SeedProd. Это лучший конструктор страниц с перетаскиванием для WordPress. Кроме того, он поставляется с сотнями настраиваемых шаблонов целевых страниц, чтобы вы могли быстро начать работу.

Посмотрите этот учебник, чтобы узнать, как создать целевую страницу в WordPress, шаг за шагом.

Статистика оптимизации коэффициента конверсии

• Согласно статистике маркетинговых расходов, в среднем на каждые $92, потраченные на привлечение клиента, приходится всего $1, потраченный на его конверсию.
• 68% малых предприятий не имеют структурированной или документированной стратегии оптимизации коэффициента конверсии (CRO).
• Только около 22% предприятий удовлетворены своими показателями конверсии.
• Средний коэффициент конверсии целевой страницы составляет 2.35%.
• Лучшие веб-сайты имеют коэффициент конверсии 11.в среднем 45%.
• Использование визуального контента, например видео, на целевых страницах может повысить конверсию на 86%.
• Средний коэффициент конверсии для онлайн-форм составляет около 21.5%. Хотя это число варьируется в зависимости от отрасли.
• Многоступенчатые формы в WordPress могут привести к увеличению конверсии на 300%.
• 50% маркетологов, использующих лид-магниты для стимулирования подписки, сообщают о более высоких показателях конверсии.
• Электронные книги являются самым популярным лид-магнитом среди подписчиков — 27.7% маркетологов используют их.
• Персонализированные призывы к действию (CTA) конвертируют на 42% больше посетителей, чем неперсонализированные.
• 50% людей говорят, что тематические исследования являются ускорителем продвижения людей по воронке продаж.
• 1-секундная задержка в скорости вашего сайта может снизить конверсию на 7%.
• Запрос номера телефона оказывает наихудшее влияние на коэффициент конверсии.
• Средний коэффициент конверсии на мобильных устройствах составляет около 1.53% по сравнению с 4.14% на настольных компьютерах.
• A/B-тестирование является наиболее используемым методом оптимизации коэффициента конверсии.

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — это процесс увеличения процента посетителей сайта, которые совершают желаемое действие, будь то заполнение формы или покупка продукта.

Приведенная выше статистика подскажет вам умные идеи, которые помогут вам конвертировать больше трафика вашего сайта.

Например, вы можете ускорить работу вашего сайта, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов и увеличить конверсию на 7%.

Или же вы можете превратить длинные одностраничные формы в многостраничные, чтобы увеличить конверсию на 300%. Посмотрите это руководство, чтобы узнать, как создать многостраничную форму в WordPress.

Статистика рекламы

• 68% маркетологов заявили, что платная реклама «очень важна» или «чрезвычайно важна» для их общей маркетинговой стратегии.
• По прогнозам, расходы на поисковую рекламу превысят 137 миллионов долларов к 2022 году.
• По прогнозам eMarketer, расходы на рекламу PPC (оплата за клик) в 2022 году достигнут более $258 млрд.
• Типичная стоимость одного клика для поисковой рекламы в 2022 году находится в диапазоне от $2 до $4.
• Отрасли с самой высокой средней стоимостью клика — адвокаты и юридические услуги, стоматология и стоматологические услуги, а также ремонт жилья — $6-8 за клик.
• 80% брендов используют платную рекламу в социальных сетях.
• Facebook (признана экстремистской организацией на территории РФ) является самой популярной платформой для покупки рекламы в социальных сетях среди компаний.
• 26% маркетологов утверждают, что они видят наилучшую прямую окупаемость инвестиций от рекламы на Facebook (признана экстремистской организацией на территории РФ).
• Размещение рекламы и таргетирование аудитории по демографическим признакам — вот основные способы, с помощью которых рекламодатели добиваются увеличения спроса.
• Мобильная реклама стремительно росла в последние пару лет, но ожидается, что темпы роста замедлятся примерно до 10.4% к концу 2022 года.
• Ожидается, что ежегодный рост расходов на видеорекламу составит 4.9% в период с 2020 по 2024 год.

Платная поисковая реклама и реклама в социальных сетях широко используются маркетологами для повышения узнаваемости бренда, привлечения клиентов и получения прибыли.

Facebook (признана экстремистской организацией на территории РФ) является самой популярной платформой для покупки рекламы в социальных сетях, и 26% маркетологов видят наилучший прямой ROI от нее.

Это имеет смысл, потому что Facebook (признана экстремистской организацией на территории РФ) имеет наибольшее количество ежемесячных активных пользователей — 2 млрд 2.9 млрд, поэтому у нее Наибольший потенциальный охват рекламы.

Если вы хотите начать работу с рекламой Facebook (признана экстремистской организацией на территории РФ), ознакомьтесь с нашим руководством по созданию целевой страницы Facebook (признана экстремистской организацией на территории РФ) Ads в WordPress.

Статистика аффилированного маркетинга

• Партнерский маркетинг генерирует 16% всех онлайн-заказов в США и Канаде.
• Партнерский маркетинг считают важнейшим навыком 40% интернет-маркетологов.
• В Соединенных Штатах общий объем расходов клиентов, привлеченных аффилированным лицом, достигнет $8.2 миллиарда в 2022 году.
• Более 80% брендов и 84% издателей используют партнерскую программу.
• Партнерский маркетинг — это маркетинговая тактика №2, которую издатели используют для получения дохода, после Google AdSense.
• Топ-3 категории партнерских программ — это мода, спорт/на открытом воздухе и здоровье и красота.
• Маркетологи используют партнерские программы на всех этапах путешествия покупателя: 83% нацелены на потребителей на этапе обнаружения и осведомленности, 79% — на этапе конверсии или покупки, и 79% — для создания постоянного вовлечения клиентов.
• Коэффициент конверсии в аффилированном маркетинге в среднем составляет 0.от 5% до 1%.
• Партнерские программы приносят рекламодателям от 15% до 30% дохода.
• 40% американских торговцев считают партнерские программы своим лучшим каналом привлечения клиентов.

С помощью аффилированного маркетинга вы можете привлечь своих самых больших поклонников, клиентов и других маркетологов к продвижению ваших продуктов для вас.

Партнерские маркетинговые программы генерируют от 15% до 30% дохода для бизнеса. Очевидно, что это маркетинговая стратегия, которую вы не хотите игнорировать.

Если вы блогер, вот лучшие инструменты и плагины для аффилированного маркетинга. Эти инструменты помогут вам получить дополнительный доход, продвигая любимые продукты в Интернете.

Статистика маркетинговых технологий

• 42% маркетологов планируют увеличить бюджет на виртуальную реальность (VR) и дополненную реальность (AR).
• 33% маркетологов, которые не используют автоматизацию или искусственный интеллект (ИИ), планируют это сделать в 2022 году.
• 34% розничных покупателей предпочитают общаться со службой поддержки через чат-ботов с искусственным интеллектом, а не с живым представителем службы поддержки.
• 64% компаний считают, что чат-боты позволят им предоставлять более индивидуальный опыт поддержки для своих клиентов.
• 93% маркетологов любят геймификацию.
• 88% B2B-маркетологов планируют конверсия от 10 до 30% их материала на интерактивный контент.

Маркетологи по-прежнему заинтересованы в экспериментах с такими технологиями, как виртуальная реальность, дополненная реальность и искусственный интеллект.

Эти маркетинговые тенденции могут показаться слишком сложными и дорогими для маркетинговых бюджетов малого бизнеса.

Но владельцы малого бизнеса могут легко использовать программное обеспечение для живого чата с чат-ботами с искусственным интеллектом для автоматизации разговоров с потенциальными клиентами и покупателями.

Существуют также простые способы добавить геймификацию на ваш сайт. Например, следуйте этому руководству, чтобы добавить колесо скидок ‘Spin to Win’ в WordPress и WooCommerce.

Список источников

Вот и все! Мы надеемся, что этот список маркетинговой статистики, тенденций и фактов поможет вам установить ориентиры и разработать маркетинговую стратегию, которая наилучшим образом подходит для вашего бизнеса. Вы также можете ознакомиться с нашим руководством по настройке отслеживания электронной коммерции в WordPress и нашими подборками лучших инструментов автоматизации маркетинга для малого бизнеса.

Источник: www.wpbeginner.com