Задумываются о создании списка адресов электронной почты? Новички часто совершают ошибки в email-маркетинге, которые вредят их бизнесу. В этой статье мы расскажем об 11 ошибках маркетинга электронной почты, которых должны избегать все пользователи WordPress.
- 1. Использование WordPress для ведения списка адресов электронной почты или новостной рассылки
- 2. Путаем инструменты подписки на блог со списком адресов электронной почты
- 3. Не приступать к созданию списка адресов электронной почты сразу же
- 4. Не использование программного обеспечения для генерации лидов
- 5. Использование только одной формы регистрации
- 6. Использование слишком большого количества оптингов и разрушение пользовательского опыта
- 7. Не улучшают генерацию лидов с помощью тестирования и исследований
- 8. Неиспользование RSS для подписки по электронной почте
- 9. Покупка списка адресов электронной почты
- 10. Игнорирование Google Analytics для увеличения количества подписчиков
- 11. Отправка слишком большого количества писем
1. Использование WordPress для ведения списка адресов электронной почты или новостной рассылки
WordPress — надежная платформа со встроенной возможностью отправки уведомлений по электронной почте. Однако он не был разработан для рассылки информационных бюллетеней по электронной почте.
Существует множество плагинов WordPress, которые позволяют вам рассылать информационные письма, не подписываясь на услуги email-маркетинга. Использование такого плагина для создания списка адресов электронной почты — ужасная идея.
Во-первых, ваш хостинг-провайдер WordPress расценит это как злоупотребление своими условиями и услугами. Эти почтовые серверы часто плохо настроены, имеют жесткие ограничения и не могут отправлять все ваши электронные письма одновременно.
Почти все пользователи, которые начинают с плагина WordPress или скрипта электронной почты, в конечном итоге подписывают контракт с надлежащей службой маркетинга электронной почты. Переход затронет существующих подписчиков, так как многие поставщики услуг электронной почты попросят их снова зарегистрироваться.
Если вы еще не сделали этого, то пришло время зарегистрироваться у авторитетного поставщика услуг электронной почты, такого как Constant Contact, AWeber и т.д. Это гарантирует, что вы не потеряете ни одного адреса электронной почты и что ваши письма всегда будут попадать в почтовый ящик пользователя.
Чтобы узнать больше на эту тему, ознакомьтесь с нашей статьей о том, почему вы никогда не должны использовать WordPress для рассылки информационных писем.
2. Путаем инструменты подписки на блог со списком адресов электронной почты
Еще одно распространенное заблуждение среди пользователей WordPress — путать инструменты подписки на блог со списком адресов электронной почты.
Плагины типа JetPack или сервисы типа Feedburner позволяют вашим пользователям получать сообщения блога по электронной почте. Однако это не совсем список адресов электронной почты.
- С помощью этих инструментов нельзя рассылать частные электронные рассылки своим пользователям.
- Вы не являетесь владельцем списка контактов.
- Нет ни управления контактами, ни расширенной аналитики, ни каких-либо других функций
- Вы не можете эффективно использовать такие инструменты для привлечения большего количества подписчиков по электронной почте
Чтобы узнать больше на эту тему, вы можете посмотреть наше руководство о том, как перейти с подписки JetPack на MailChimp, Aweber и т.д.
3. Не приступать к созданию списка адресов электронной почты сразу же
Многие малые предприятия и блоггеры не понимают, насколько важно использовать маркетинг электронной почты. Они постоянно добавляют новый контент и обращаются к аудитории в социальных сетях, игнорируя при этом самый экономически эффективный маркетинговый инструмент в своем распоряжении.
Почти 75% посетителей, пришедших на ваш сайт из поисковых систем, больше никогда не вернутся на него. Создание списка адресов электронной почты позволит вам обратиться к своим пользователям, вернуть их и повысить продажи.
Если вы еще не начали создавать свой список адресов электронной почты, ознакомьтесь с нашей статьей о том, почему вы должны начать создавать свой список адресов электронной почты прямо сейчас.
4. Не использование программного обеспечения для генерации лидов
Многие пользователи жалуются, что их список адресов электронной почты растет недостаточно быстро или что пользователи вообще не подписываются на рассылки. Некоторые пользователи полагаются исключительно на догадки о том, что будет работать на их сайте.
Вам необходимо использовать программное обеспечение для генерации лидов, такое как OptinMonster, чтобы быстро увеличить свой список адресов электронной почты. OptinMonster поможет вам превратить посетителей сайта, покидающих сайт, в подписчиков электронной почты. Посмотрите наш пример того, как мы увеличили количество подписчиков по электронной почте на 600% с помощью OptinMonster.
5. Использование только одной формы регистрации
Многие блоггеры и владельцы малого бизнеса просто размещают форму регистрации на своем сайте и забывают о ней. У ваших пользователей более короткий период внимания, и если вы не знаменитость, большинство пользователей, скорее всего, даже не заметят вашу форму регистрации.
Вам нужно улучшить генерацию свинца, разместив несколько форм оптинга в стратегически важных местах. С помощью OptinMonster вы можете использовать умные всплывающие окна, вставные формы, оптины после поста и многие другие способы сделать ваши формы подписки на рассылку более заметными.
6. Использование слишком большого количества оптингов и разрушение пользовательского опыта
Хотя использование нескольких оптингов увеличивает количество подписчиков по электронной почте, использование слишком большого количества оптингов может иметь и отрицательный эффект. Вам необходимо найти баланс между разумным количеством оптингов и хорошим пользовательским опытом.
Например, использование всплывающей формы, слайд-ин optin, welcome gate, вместе на одной странице может раздражать ваших пользователей. Плохой пользовательский опыт не только отталкивает пользователей от просмотра вашего сайта, но и может негативно повлиять на ваши продажи и SEO.
Мы рекомендуем использовать комбинацию статической формы (в боковой панели или в строке) и динамической формы (слайд-ин, ворота приветствия или всплывающее окно).
7. Не улучшают генерацию лидов с помощью тестирования и исследований
Часто пользователи включают форму подписки, а затем оставляют ее на потом.
Без надлежащей стратегии и тестирования ваш рост будет стагнировать.
Вам необходимо регулярно проверять, какие оптины работают на вашем сайте, и проводить A/B тесты, чтобы увидеть, как вы можете улучшить ситуацию.
8. Неиспользование RSS для подписки по электронной почте
Сам по себе сбор адресов электронной почты ничего не даст вашему бизнесу, если вы не используете его для взаимодействия с пользователями. Вам необходимо отправлять электронные письма своим пользователям и поддерживать с ними связь.
Подключение RSS-ленты вашего блога к списку адресов электронной почты позволит вам отправлять электронные письма вашим пользователям всякий раз, когда на вашем блоге появляется новая запись.
Это поможет пользователям проверить новый контент и узнать о вашем бизнесе / услугах. Это также поможет вам создать узнаваемость бренда среди ваших пользователей.
Подробные инструкции см. в нашем руководстве о том, как добавить подписку по электронной почте в блог WordPress.
9. Покупка списка адресов электронной почты
Покупка списка адресов электронной почты — это, несомненно, худшее, что вы можете сделать, чтобы убить весь ваш email-маркетинг. Эти списки адресов электронной почты не настоящие, и даже если некоторые адреса реальны, эти люди не знают вас и никогда не подписывались на получение писем от вас.
Вы будете рассылать нежелательную электронную почту и рискуете тем, что имя вашего бренда попадет в спам-фильтры. Вы можете быть забанены или наказаны вашим поставщиком услуг электронной почты. Самое главное, вы будете тратить гораздо больше денег, чтобы получить очень мало откликов.
10. Игнорирование Google Analytics для увеличения количества подписчиков
Google Analytics — это кладезь полезных данных, которые помогают вам принимать обоснованные решения. Многие владельцы сайтов не знают, как они могут использовать эту информацию для создания своего списка адресов электронной почты.
Если вы еще не установили его, то ознакомьтесь с нашим руководством по установке Google Analytics в WordPress. После этого следуйте нашему руководству по использованию Google Analytics, чтобы понять, как анализировать отчеты.
Более опытные пользователи могут перейти непосредственно к этому руководству о том, как использовать Google Analytics для поиска идей для лид-магнитов.
11. Отправка слишком большого количества писем
Мы уже упоминали, что недостаточная рассылка электронных писем может стать большой ошибкой. Отправка слишком большого количества писем может быть одинаково разрушительной.
Ваши пользователи должны знать, сколько писем им следует ожидать, когда они зарегистрируются на сайте. Многие сайты, включая WPBeginner, позволяют пользователям выбирать еженедельные, ежемесячные или ежедневные электронные письма.
Если вы не сегментируете свой список таким образом, то вам нужно найти баланс между здоровой частотой писем и надоедливой.
Надеемся, эта статья помогла вам узнать о наиболее распространенных ошибках, которые допускают пользователи WordPress при построении списка рассылки. Вы также можете посмотреть наш список из 10 плагинов WordPress, которые быстро помогут вам получить больше трафика.
Источник: www.wpbeginner.com